后內容時代:多元信息一站化推送

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在內容深度和廣度都接近天花板的時候,內容閱讀進入了后內容時代。不同于之前的內容訂閱,后內容時代更加注重的是內容集合,將分散化的內容打包呈現給用戶,滿足用戶多方面的內容需求。

當我們談論內容,最常提及的是新聞、視頻、播客平臺。以App Store為例,今日頭條、財新、快手、喜馬拉雅、樊登讀書這些耳熟能詳的產品占據了內容版塊的top排行榜。但今天的主題并不是這些內容生產者,而是以今日熱榜、輕芒為首的一站式內容聚合平臺。

一、今日熱榜:訂閱app熱門內容,以“榜”為主

今日熱榜是一款非常適合媒體工作者或者喜歡追熱點人群的產品,整合的內容從短視頻、電臺、博客、社區、新聞不等,推送內容以熱門文章為主。

打開首頁(「今日」)先看到的就是訂閱產品的即時推送,進入子頁不用選擇“app內打開”也可以閱讀詳細內容。比較方便喜歡閱讀即時內容,不拓展深入的看客。以知乎內容為例,可以看話題下的回答,但要在子頁跳轉回答者主頁或是其他話題,還是需要進入app操作。

在「訂閱」下可以用戶可以查看自己訂閱的App,「發現」下可以查看熱點聚合,比如按日歷查看熱點事件、按日周月歸類的熱門榜單。除了熱門內容外,這部分還整合了電商熱賣、App Store、Itunes播客和Apple Music榜單。

以上是普通用戶免費版能看到的內容,此外今日熱榜Pro版針對會員開放了追蹤過濾功能。

總體來說,今日熱榜和RSS訂閱十分相似,但功能更聚焦在關鍵詞“排行榜”,內容推送以更新時間順序排列。沒有采用推薦算法的今日熱榜更像是一個用戶自定義的興趣集合地,普通人不會為了看信息下載廣泛的app,所以扮演整合角色的今日熱榜非常適合用來拓寬信息獲取渠道,也不用額外擔心算法會把你局限在某個圈子里。

二、輕芒雜志:訂閱公眾號和播客內容,以“推”為主

相比下,輕芒雜志更純粹些,主要定位是微信長內容和播客的整合。信息流的推送以用戶訂閱為前提,按照更新時間排序。(目前在內測中)

輕芒雜志的角色更像是一個集合者和推廣者。公眾號以小程序的形式入駐平臺,閱讀形式和公眾號閱讀無差異,讀者可以進行書簽和想法標記。播客下也可以定位片段加入相應筆記。繼微信內容可以發送到微信讀書食用后,輕芒雜志也支持在輕芒外內容發送到App內做筆記。

雜志并不是一個新概念,傳統的紙質雜志起的也是一個內容整合的功能。放到線上來看,輕芒做的也是這個功能。但不同的是,輕芒在幫助更多自媒體打造品牌形象,去觸達更多潛在用戶。

最近微信內容的改革是大家有目共睹的,在一月微信公開課PRO上,張小龍透露了未來微信將發力短內容,為更多公眾號引流,這一點從此前延伸閱讀、看一看版塊的推出就一窺端倪。此后,微信相繼試水付費閱讀和視頻號,聚焦做推精選和拉動長尾小號兩件事。在增加曝光上,微信和輕芒的大方向實則是一致的。

三、我們不生產內容,只做內容的搬運工

除了上述兩款內容聚合平臺外,還可以看到做短視頻聚合的「秒拍」、做段子聚合的「一訂」等。這類平臺的鮮明特點是不自己生產內容,只是搬運已有平臺的內容,將分散化的內容整合進集裝箱呈現給青睞個性化的用戶。

如題所說的后內容時代,是指在內容深度和廣度已經接近天花板的當代,我們既對信息多元化充滿喜悅,又對信息過載充滿焦慮。除此以外,在推薦算法普及的背景下,千人千面的個性化推送也將用戶牢牢封在某個圈子里,難以看到圈外的內容。

一方面,信息形式的多元化積極調動了用戶們的感官,從文字、視頻再到聲音,只要打開手機,我們無時無刻不面臨著信息的轟炸。另一方面,內容形式的多元化,并不意味著內容產品能得到用戶相同的接受程度和打開頻率。

后內容時代下,多元化的信息被整合到同一個平臺,用戶采用訂閱形式選擇內容。一站式平臺可以同時滿足用戶做看客、聽客和讀者的一系列需求。

如果多問一句,一站式平臺會取代分類內容平臺么?

答案是否定的。

在微信小程序上線的時候,很多人說小程序會因為省去了下載安裝注冊等復雜環節而取代App,但到目前為主,App還是產品的主要形態,有小程序無法替代的功能。

內容整合平臺也是如此,用戶不會因為在今日熱榜中訂閱了知乎熱榜,就卸載知乎APP;更不會在輕芒雜志中訂閱了財新網,就取消關注其微信訂閱號。相反,整合平臺會把我們帶到相應的App和內容號去,沉淀更多垂直用戶,也不辜負“榜”和“推”的良苦用心。

四、采購端的聚合平臺,還能做什么?

這里所說的聚合平臺,特指那些本身不具備和生產內容,而是做篩選、采購和整合功能的平臺。我們已經見證了圖文、視頻、音頻這些內容形式的整合和傳播,那還有哪些方面可以挖掘?

1. 從功能性入手,教育會是比較容易想到的方面

課程類的產品以App或小程序形式呈現的不在少數,但少有甚至沒有平臺把形形色色課程匯總,按不同需求分發給帶目的瀏覽尋找課程的用戶。各教育平臺自生產內容后,傳播渠道有限,甚至易出現馬太效應,比如英語學習平臺大家總是聚焦在那么幾家,新入場的教育機構少有機會。

教育類的整合平臺應該尊重信息的完整性,比如用戶有學習Python的需求,那么在這個分類下能看到不同平臺的課程匯總。也就是說,平臺應該扮演好這個分發角色。

2. 從形式入手,下一步聚焦音視頻

微信開放視頻號,釋放出了一個信號:視頻是一塊肥肉。快時代下,音視頻的需求高漲,越來越多的知識平臺看中音視頻的潛力,尤其是播客的發展更能體現這一點。

順應用戶需求,該有這樣一個平臺,整合了音視頻內容,讓用戶在特定場景下,可以避免圖文內容,快速找到感興趣的內容。

3. 以品類入手,思考一下女性話題

以女性話題為主,聚合平臺可以為更多產品引流,比如直播、社區、電商產品。在這個平臺上,用戶可以看到不同平臺推的直播購物、話題討論、電商熱賣榜單。

寫在最后

這是一個讓人欣喜又焦慮的信息時代。

內容聚合平臺是內容為王時代的結果,也是這個時代繼續繁榮的推動者。隨著內容創造者不斷加入,聚合平臺的籃子會越來越大。

作為食用內容的用戶,我們也要學會甄別內容的好壞,打造一片精選內容的自留地,而不是被信息流牽著走。

 

本文由 @47 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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